□宋皓艺（湖南科技学院）
近日，奈雪的茶河南驻马店一家门店张贴通知称“能喝奶茶就不要喝水”，此事引发争议。通知显示，“由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去”，并附上“一本正经的胡说八道”“抽象”的话题标签。
这一通知内容看似荒谬，实则反映出当下茶饮行业在营销创新与健康常识之间的微妙关系，也促使我们重新审视品牌在追求流量时应坚守的底线。
通知称因淡水资源亮起红灯，所以倡议市民“能喝奶茶就不要喝水”，还配上了“节约用水从我做起”标语。这种表述乍一看，似乎是想通过“环保”的噱头吸引顾客注意、增加话题度。然而，将奶茶与饮用水对立起来的说法，显然违背了基本的健康常识，也难怪会引发网友的热议和质疑。
对于此事，该门店工作人员回应称，是在网络上看到类似的抽象视频，便模仿了一下，拍完照片之后就撤掉了。该门店店长表示，只是在玩梗，为了搞笑，没有其他特殊意图。虽说只是玩梗，但这种行为明显“玩大了”，不仅误导消费者，还损害了品牌形象。
事实上，这并非奈雪的茶第一次出现负面舆情。此前，它就曾因食品安全问题被曝光，诸如蟑螂乱爬、水果腐烂、抹布不洗、标签不实等情况，这些负面新闻对品牌声誉造成了不小的打击。这次“能喝奶茶就不要喝水”的闹剧，更是让消费者对其信任度再次降低。
从奈雪的茶自身发展来看，它一直打着“健康茶饮”的旗号，创始人也多次强调茶饮健康要做加法，还推出了“不加糖鲜果茶”“超级食材”系列产品。然而，加盟店为了博眼球、追求流量，搞出这种违背健康常识的营销，与品牌的健康理念背道而驰，造成了品牌价值观的撕裂。
对于整个新茶饮行业来说，这次事件也敲响了警钟。随着市场竞争的加剧，品牌为了吸引消费者关注，往往在营销上绞尽脑汁，玩梗、联名等营销手段层出不穷。但无论营销方式如何创新，都不能以牺牲消费者的健康和信任为代价，否则最终只会自食恶果。
从长远来看，茶饮品牌要想赢得消费者的长期青睐，不仅要在产品品质和口感上下功夫，更要注重品牌形象的塑造和社会责任的担当。通过提供健康、优质的产品，传播正确的消费观念，与消费者建立良好的信任关系，才是企业可持续发展的关键。此外，积极参与公益活动，履行社会责任，也能提升品牌温度，增强消费者的信任和好感。
总之，在竞争激烈的茶饮市场中，品牌不能只盯着短期流量和利益，而要树立长期主义观念，坚守健康底线，承担社会责任。只有这样，才能赢得消费者的长久认可和支持，在市场中站稳脚跟。希望奈雪的茶以及其他茶饮品牌，都能从这次事件中吸取教训，别再让类似的闹剧重演。